Glavni namen blagovne znamke je ta, da omogoča ločevanje med sorodnimi izdelki in storitvami v isti panogi na istem trgu. Ker se nanaša na simbole, ki označujejo izdelke in storitve, ima izjemno moč pri oblikovanju identitete podjetja, kot tudi pri vplivu na kupce. Zato vsekakor ni vseeno, kakšne simbole …