Ko se zapeljete do McDonald’sa, je v vaših mislih že globoko zakoreninjeno pričakovanje o obroku, ki ga boste v naslednjih minutah prejeli na pladnju. Gre namreč za blagovno znamko, ki vam kot potrošniku ponuja številne informacije o produktu, ki ga boste kupili.
O blagovnih znamkah je veliko govora. Nekatera podjetja namreč počnejo tudi nepričakovano, samo zato, da bi uspešno obranili svojo blagovno znamko: zanjo grejo v tožbe, zapravijo milijone dolarjev, najamejo številne odvetnike… pomislite na Entrepreneur Media Inc., ameriško korporacijo, ki je v Združenih državah Amerike uspešno zaščitila besedo “entrepreneur” ali po slovensko: “podjetnik”. Prav vsakega, ki skuša v ime svojega podjetja vnesti to besedo, zatrejo že v kali, in sicer z grožnjo po tožbi ali pa kar s tožbo. In zaradi zakona, ki je na njihovi strani, tudi uspejo.
Blagovna znamka ima lahko ogromno vrednost, včasih celo neprecenljivo. Googlovo, ki velja za eno najvrednejših na svetu, ocenjujejo s kar 44 milijardami dolarjev, skupno torej predstavlja kar 27 odstotkov vrednosti celotnega podjetja!
Poglejmo si torej, katerih 10 blagovnih znamk si trenutno lasti laskavi položaj najdražjih, ter koliko znaša njihova vrednost:
- Google: vrednost 44,3 milijard dolarjev;
- Microsoft: 42,8 milijard dolarjev;
- Walmart: 36,2 milijard dolarjev;
- IBM: 36,2 milijard dolarjev;
- Vodafone: 30,7 milijard dolarjev;
- Bank of America: 30,6 milijard dolarjev;
- GE: 30,5 milijard dolarjev;
- Apple: 29,5 milijard dolarjev;
- Wells Fargo: 28,9 milijard dolarjev;
- AT&T: 28,9 milijard dolarjev.
Blagovne znamke lahko torej predstavljajo že same po sebi ogromno vrednost, zato je njihova zaščita še kako smiselna. Poiščite najbližjega in najugodnejšega ponudnika te storitve, preden vaš prepoznavni znak prevzame nekdo drug, morda celo vaše konkurenčno podjetje, ter vas s tem obsodi na propad!
Vir: Forbes.com