Glavni namen blagovne znamke je ta, da omogoča ločevanje med sorodnimi izdelki in storitvami v isti panogi na istem trgu. Ker se nanaša na simbole, ki označujejo izdelke in storitve, ima izjemno moč pri oblikovanju identitete podjetja, kot tudi pri vplivu na kupce. Zato vsekakor ni vseeno, kakšne simbole izberete za predstavitev svoje ponudbe, še bolj pomembno pa je, da te primerno zavarujete, kar omogoča registrirana znamka. V ozadju pa ne gre pozabiti na to, da znamke s simboli bistveno vplivajo na percepcijo podjetja med strankami in javnostjo, kar je včasih še bolj pomemben efekt blagovne znamke kot dejanska pravna zaščita.

Pogosto se zgodi, da podjetje prevzame podobo svojih najbolj priljubljenih blagovnih znamk. Podjetje in izdelek oziroma storitev se združita pod enotnim simbolom, kar je v večini primerov seveda koristno. Za primer lahko vzamemo podjetje The Coca-Cola Company, ki se v očeh javnosti povezuje skoraj izključno z njihovim najbolj prepoznavnim izdelkom, pijačo Coca-Cola. Podjetje si seveda lasti še stotine drugih blagovnih znamk, ki pa ne zbujajo takojšnjih asociacij s podjetjem. Nenazadnje si je lastilo celo filmski produkcijski studio Columbia Pictures, a tega nihče ne bi povezal s podjetjem, ki je prevzelo podobo blagovne znamke Coca-Cola.

Poslovanje podjetja predvsem pri večjih družbah običajno ni omejeno le na en izdelek, zato pretiran vpliv ene blagovne znamke na identiteto podjetja ni vedno pozitiven. Morda to lahko povzroči težave pri promociji in prodaji izdelkov pod drugimi znamkami, saj te ne prinašajo enake mere zaupanja, čeprav so v lasti istega podjetja kot njegove bolj priznane in prepoznane blagovne znamke. Poleg tega je treba omeniti, da identiteto podjetja v veliki meri oblikuje javnost, tako da je težko neposredno vplivati na percepcijo znamk in podjetja. Seveda je odlično, da javnost izdelke podjetja prepoznava in jim zaupa, je pa treba pri tem pozornost še vedno posvečati blagovnim znamkam.