Firma podjetja je ime, s katerim podjetje posluje. Izbira imena je pomembno opravilo, saj predstavlja prvi podatek o podjetju, s katerim stranka pride v stik. A pri izbiri je potrebno paziti na nekaj omejitev:
- firma mora biti unikatna in se jasno razlikovati od firm drugih družb;
- mora biti v slovenskem jeziku;
- ne sme vsebovati imen ali znakov (q, x, y, w ipd.) tujih držav in mednarodnih organizacij;
- ne sme se uporabljati besede Slovenija, njenih izpeljank in kratic;
- omejitve so pri uporabi besed, ki označujejo slovensko zastavo in grb ter uporabo tistih besed, ki označujejo državo ali samoupravno lokalno skupnost;
- ne sme se uporabljati imena, priimka ali psevdonima zgodovinske ali znamenite osebe brez njenega dovoljenja oz. dovoljenja njenih zakonitih zastopnikov;
- ne sme se uporabljati besed ali znakov, ki nasprotujejo zakonu ali morali;
- prepovedana je uporaba ali posnemanje uradnih znakov in uporaba znanih blagovnih znakov drugih upravičencev.
V primeru kršenja zgoraj naštetih omejitev registrski organ zavrne vpis firme v register. Pred vpisom v register je zato pametno, da preverite ustreznost imena.