Marsikatero strat-up podjetje pozabi na konkurenco oz. so v podjetju prepričani, da je njihov proizvod oz. njihova storitev nima. Za vsak izdelek se na trgu najde konkurent, ki lahko podobno zadovolji potrebe uporabnika. V teoriji konkurenco razdelimo v tri skupine: primarna, sekundarna in terciarna konkurenca.

Najlažji način, da preverite načrte