Ime podjetja oz. firma podjetja je ime, s katerim družba posluje. Pri izbiri je potrebno upoštevati nekaj pravil. Firma:

• se mora jasno razlikovati od firm drugih družb;
• mora biti v slovenskem jeziku;
• ne sme vsebovati imen ali znakov tujih držav in mednarodnih organizacij;
• ne sme vsebovati besed ali znakov, ki nasprotujejo zakonu ali morali;
• ne sme uporabljati ali posnemati uradnih znakov znanih blagovnih ali storitvenih znakov.

Zakon  o gospodarskih družbah določa tudi nekatere izjeme, ki dovoljujejo uporabo:

• prevoda firme v tuj jezik;
• nekatere besede v tujem jeziku;
• besede iz mrtvih jezikov, kot so latinščina, esperanto, stara grščina;
• domišljijska poimenovanja in kratice.

Paziti je potrebno pri uporabi besede Slovenija, njenih izpeljank in kratic, s slovensko zastavo in z grbom ter uporabo tistih besed, ki označujejo državo ali samoupravno lokalno skupnost ter pri uporabi imena, priimka ali psevdonima zgodovinske ali druge znamenite osebe.